Закон «О рекламе» в 2019 году

Реклама прочно вошла в нашу жизнь. Ее используют предприниматели и потребители товаров и услуг. Вот почему знание законодательства в сфере рекламирования и отслеживание всех изменений в нем так важно.

закон о наружной рекламе 2019

Цель закона о рекламе

Российским законодательством (№ 38-ФЗ) регламентируются:

  • создание единого экономического пространства в условиях здоровой конкуренции;
  • предоставление достоверной информации о рекламируемых объектах и правила ее подачи;
  • ее размещение;
  • распространение социальной рекламы.

Также закон рассматривает нарушения содержания и размещения информации рекламного характера.

Где применяется закон о рекламе?

Рассматриваемый закон применяется на всей территории Российской Федерации. Более того: даже если реклама создана за рубежом, но распространяется в России, она попадает под действие ФЗ № 38.

Однако есть сферы, в которых закон о рекламе в 2019 году не действует. Это:

  • политическая агитация;
  • исследования аналитического характера (например, научные исследования по экономике), не рекламирующие товар;
  • оповещения от органов власти (в том числе местной);
  • информационные объявления о купле/продаже, найме, предоставлении услуг (в газетах, на виртуальных досках объявлений и т.п.);
  • информация об изготовителе или дистрибьюторе товара на его упаковке;
  • фигурирование товаров и услуг в литературе и искусстве, связанное с сюжетом.

Последняя редакция закона о рекламе в 2019 году

Закон, изданный в 2013 году, уже успел пройти через несколько редакций. Актуальной является новая редакция закона, которая вступила в силу в мае нынешнего года.

Закон о рекламе с изменениями действует с 12 мая 2019 года. Основные положения документа остались прежними, но в них отразились дополнения и исправления. Они регламентируют отдельные моменты, касающиеся планов содержания и оформления рекламного объявления.

По закону рекламирование должно быть достоверным и добросовестным. Это значит, что оно не должно носить оскорбительный характер, принижать конкурентов, побуждать потребителя к противозаконным действиям и содержать в себе ложную или искаженную информацию.

закон о рекламе последняя редакция 2019 с комментариями полностью

Реклама, в которой отсутствует какая-либо значимая деталь, касающаяся характеристик товара или услуги, считается недобросовестной.

Кроме того, законом регламентируется перечень объектов, рекламировать которые запрещено. Среди них:

  • продукция, производство и распространение которой в РФ запрещено законом;
  • человеческие органы как объекты товаро-денежных отношений;
  • психоактивные вещества;
  • взрывчатка (или ВВ), исключая пиротехнику;
  • товары, требующие госрегистрации, сертификации или лицензии, при отсутствии таковых;
  • услуги по написанию ВКР, диссертаций и других научно-методических работ (в том числе учебного характера);
  • любая продукция, связанная с курением (даже курительная бумага, зажигалка или гильотина для сигар).

Закон о вывесках и наружной рекламе 2019

Законодательная база, касающаяся установки наружной рекламы и вывесок, изложена в ст. 19 закона о рекламе с последними изменениями.

В статье дается определение рекламной конструкции, предназначенной для размещения на ней наружной рекламы: это технические средства, имеющие стабильное положение на определенной территории: на остановках автотранспорта, фасаде домов, вдоль проезжей части и т.п.

В статье приведено перечисление таких конструкций. Однако в законе этот список окончательно не закрыт. Следовательно, в него могут попасть и иные средства и конструкции рекламного характера, если они соответствуют техническому регламенту и имеют стабильную сцепку с определенной территорией. Так, билборд установлен в определенном месте и с него не сдвигается, и это рекламная конструкция. А вот штендер – небольшого размера рекламный щит, раскладывающийся на манер «домика», не является средством наружной рекламы, так как он не закреплен на земле, а может быть в любой момент вынесен из помещения или занесен в него.

Характерно, что наружная реклама должна занимать внешнюю сторону здания, строения или иного сооружения. В связи с этим при комментировании закона возникают разные нюансы. Например, стенд, рекламирующий товар, размещен в подземном переходе. Это наружная реклама или нет? Оказывается, нет, несмотря на то, что подземный переход – уличное сооружение, делающее безопасным переход проезжей части. Но стоит разместить стенд на выходе из перехода, так, что его видно на улице, он тут же становится наружным.

Важный момент в законе – разграничение наружной рекламы и вывески. Это актуальный вопрос, поскольку на установку первой на доме требуется специальное разрешение от местных властей, а к вывеске такие требования не предъявляются.

Разрешение требует уплаты госпошлины, а компании, занимающиеся наружной рекламой и вывесками, часто соглашаются уладить этот вопрос за настолько «скромную» сумму, что ее выплата делается затруднительной для начинающих предпринимателей.

По закону о рекламе в 2019 году указание на организацию (в том числе поставляющую товары или предоставляющую услуги), размещенное на здании, где эта организация находится – вывеска. Но при отграничении вывесок от рекламы нужно учитывать обстоятельства их установки.

Два примера помогут их прояснить.

  1. Организация занимает все здание. На его крыше установлена конструкция, на которой размещено название организации. Это вывеска.
  2. Организация занимает часть здания. На его крыше установлена конструкция, на которой размещено название организации. Раз организация занимает не все здание, а только его часть, по информации на крышной установке невозможно точно идентифицировать ее местонахождение. Значит, конструкцию на крыше можно признать рекламной.

Таким образом закон о рекламе в 2019 году регламентирует установку конструкций для наружной рекламы, делая различия между ними и вывесками.

Закон о рекламе медицинских услуг 2019

закон о рекламе 2019

Реклама медицинских услуг и изделий, а также лекарственных средств и средств народной медицины регламентируется ст. 24 закона. Внимание к ней связано с тем, что из рекламных роликов и объявлений у потребителей часто складывается впечатление о лекарстве или медицинской услуге как панацее или средстве, не имеющей противопоказаний. Веря рекламе, потребители часто используют лекарственные средства и медицинские услуги бесконтрольно, не проконсультировавшись со специалистом. Последствия могут быть самыми печальными для здоровья и жизни.

Вот почему в статью об информации рекламного характера, касающейся медикаментов или медицинских услуг, были внесены коррективы. В основном они связаны с запретами на те или иные формы воздействия на сознания потребителя.

Среди запретов числятся:

  • адресованность рекламы к несовершеннолетним, так как они не должны самостоятельно выбирать методы и средства лечения – ответственность за это несут врачи и родители;
  • гарантирование стопроцентного безопасного излечения без побочных эффектов;
  • ссылки на якобы реальные и действительно имевшие место случаи полного выздоровления путем применения объекта рекламы;
  • внушение потребителю необходимости в покупке средства;
  • доведение до потенциального покупателя предположения о наличии у него заболеваний, а также внушение таких мыслей здоровому человеку, реально не нуждающемся в рекламируемом медицинском средстве.

Законом также запрещено представлять лекарственное средство как БАД или пищевую добавку, а также говорить о его эффективности, ссылаясь на его натуральное происхождение. Известно, что натуральность лекарственного средства вовсе не означает его безопасности (даже яды бывают абсолютно натурального происхождения), поэтому внушать потенциальному покупателю мысль о безопасности натуральных средств незаконно.

Реклама может иметь разные формы, в том числе и рекламную акцию. Законодательством наложен запрет на раздачу во время проведения таких акций препаратов, содержащих в себе психотропные или наркотические вещества.

Важно, что законом запрещено рекламировать некоторые медицинские услуги. Например, искусственное прерывание беременности, даже необходимое по медицинским соображением ради сохранения жизни и здоровья женщины, объектом рекламирования являться не может.

Закон о рекламе в Московской области 2019

Помимо федерального законодательства учитываются и другие документы, связанные, в частности, с благоустройством населенного пункта и его архитектурным обликом и имеющие областное значение.

Так при установке наружной рекламы в Московской области помимо описываемого закона учитываются:

  • Жилищный кодекс РФ;
  • ОЗ № 191/2014 «О благоустройстве в Московской области»;
  • Распоряжение «Об утверждении сборника типовых стационарных рекламных конструкций Московской области» от 01.04.2016 № 31РВ-54.

Согласно перечисленным документам рекламные конструкции должны располагаться в местах, разрешенных законодательством. Так закрепленные на фасадах или крышах домов конструкции не должны ухудшать эксплуатацию здания: перекрывать коммуникации, окна, балконы, лоджии квартир, поскольку это противоречит ЖК РФ: ухудшаются условия проживания жильцов.

Все конструкции должны полностью соответствовать требованиям, предъявляемым к их виду. В упомянутом распоряжении Главного управления архитектуры даны подробные характеристики каждого вида рекламной конструкции. Если требуется узнать, каким нормам должен соответствовать сити-формат, пиллар, ситиборд, суперсайт, остановочный павильон и другие конструкции, достаточно изучить этот документ.

Каждое описание конструкции в документе дано с иллюстрацией ее внешнего вида и схемой устройства.

закон о рекламе рк 2019

Итак, закон о рекламе в 2019 году со всеми изменениями направлен на предоставление потребителю достоверных сведений об интересующей его продукции или услугах, на запрет рекламирования потенциально опасных вещей, на создание здоровой конкуренции и качественное информирование о производящихся и распространяющихся на территории России товарах.

Что касается размещения рекламы, то оно направлено на информирование потребителя без угрозы его здоровью или снижения качества его жизни. Хотя ответственность за установку рекламных конструкций на заказчике рекламы не лежит, законы полезно знать, чтобы оплаченная им реклама не оказалась снятой раньше срока из-за несоответствия конструкции государственным законам, техническим нормативам и стандартам.


Adblock
detector